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國內中央空調市場繼續增長趨勢不會改變

  中央空調市場空間巨大,需求有望井噴:作為商業建筑和中高端住宅必備制冷系統,中央空調未來8年國內市場空間高達萬億元,年復合增速接近20%,其中2020年市場規模有望達到

  中(zhong)(zhong)央空(kong)(kong)(kong)調市場(chang)空(kong)(kong)(kong)間巨大,需求有(you)望井噴(pen):作為商(shang)業建筑(zhu)和中(zhong)(zhong)高端(duan)住宅必備制(zhi)冷(leng)系統,中(zhong)(zhong)央空(kong)(kong)(kong)調未來8年(nian)國內市場(chang)空(kong)(kong)(kong)間高達萬億(yi)元(yuan),年(nian)復(fu)合增速接近20%,其中(zhong)(zhong)2020年(nian)市場(chang)規模有(you)望達到2000億(yi)元(yuan),達到目(mu)前(qian)市場(chang)規模的4倍左右。

  拉動國內中(zhong)央空(kong)調(diao)市場(chang)(chang)繼續增(zeng)(zeng)長,概括主要來(lai)自三方面市場(chang)(chang)的需(xu)求。一是(shi)對目前建(jian)筑高能耗(hao)的節能改造將帶來(lai)累計(ji)3000億(yi)元(yuan)左右(you)需(xu)求;二是(shi)城鎮化(hua)推進拉動公共建(jian)筑新增(zeng)(zeng)中(zhong)央空(kong)調(diao)采購累計(ji)約4500-6000億(yi)元(yuan);三是(shi)中(zhong)高端戶式中(zhong)央空(kong)調(diao)需(xu)求累計(ji)約1000億(yi)元(yuan)。

  一、建筑節(jie)能市場(chang)

  目前建(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)耗能(neng)已(yi)與(yu)工業(ye)耗能(neng)、交通耗能(neng)并(bing)列,成(cheng)為我國(guo)能(neng)源(yuan)消(xiao)耗的(de)(de)(de)三(san)個“耗能(neng)大戶”。其中(zhong),建(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)能(neng)耗約(yue)占全社(she)會總(zong)(zong)能(neng)耗的(de)(de)(de)30%,而如果將(jiang)建(jian)材(cai)生產(chan)過程中(zhong)耗掉的(de)(de)(de)能(neng)源(yuan)也(ye)計(ji)算(suan)進來,那么這一比例(li)將(jiang)增加到(dao)46.7%,幾乎占據(ju)全社(she)會總(zong)(zong)能(neng)耗的(de)(de)(de)50%。更為嚴重的(de)(de)(de)現實是,據(ju)統(tong)計(ji),在(zai)全國(guo)每(mei)年(nian)新建(jian)的(de)(de)(de)近(jin)20億㎡建(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)中(zhong),高能(neng)耗建(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)超過了95%。而在(zai)我國(guo)既有的(de)(de)(de)215億㎡公共建(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)中(zhong),節能(neng)達標率(lv)尚不足10%。

  作(zuo)為耗(hao)(hao)(hao)能(neng)(neng)(neng)的(de)“大戶(hu)”,中央空(kong)(kong)調(diao)系(xi)(xi)統的(de)節能(neng)(neng)(neng)與否,與建(jian)筑(zhu)(zhu)節能(neng)(neng)(neng)達標有(you)莫大的(de)關系(xi)(xi)。據(ju)了解,在(zai)發達國家(jia)暖通(tong)空(kong)(kong)調(diao)能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)占(zhan)(zhan)(zhan)建(jian)筑(zhu)(zhu)能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)的(de)65%,以建(jian)筑(zhu)(zhu)能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)占(zhan)(zhan)(zhan)總(zong)能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)的(de)35.6%計算(suan),暖通(tong)空(kong)(kong)調(diao)能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)占(zhan)(zhan)(zhan)總(zong)能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)的(de)比例高達22.75%。在(zai)國內,根據(ju)國家(jia)信息中心發布的(de)數據(ju)顯示,在(zai)建(jian)筑(zhu)(zhu)物(wu)的(de)能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)中,以最常見的(de)在(zai)辦公(gong)(gong)建(jian)筑(zhu)(zhu)的(de)電耗(hao)(hao)(hao)結構為例,中央空(kong)(kong)調(diao)、照明(ming)(ming)、辦公(gong)(gong)設備(bei)、電梯占(zhan)(zhan)(zhan)據(ju)98%的(de)能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)總(zong)量。其中辦公(gong)(gong)設備(bei)耗(hao)(hao)(hao)電占(zhan)(zhan)(zhan)13%,照明(ming)(ming)設備(bei)占(zhan)(zhan)(zhan)全部耗(hao)(hao)(hao)電的(de)21%,電梯耗(hao)(hao)(hao)電占(zhan)(zhan)(zhan)到4%。相(xiang)較而言,中央空(kong)(kong)調(diao)系(xi)(xi)統耗(hao)(hao)(hao)電占(zhan)(zhan)(zhan)辦公(gong)(gong)建(jian)筑(zhu)(zhu)能(neng)(neng)(neng)耗(hao)(hao)(hao)最多為59.95%,而照明(ming)(ming)、辦公(gong)(gong)設備(bei)、電梯及其他等(deng)各項(xiang)所占(zhan)(zhan)(zhan)比為40%。

  根據中(zhong)國(guo)節(jie)能協會節(jie)能服務專委會的(de)(de)(de)統(tong)計(ji),目前全國(guo)既有(you)建(jian)筑面積達430億(yi)平(ping)方米,使(shi)用(yong)(yong)傳統(tong)中(zhong)央(yang)空(kong)調(diao)的(de)(de)(de)大(da)型(xing)公共建(jian)筑占到5%,也(ye)就是21.5億(yi)平(ping)方米。如果全部使(shi)用(yong)(yong)節(jie)能型(xing)中(zhong)央(yang)空(kong)調(diao),按照一平(ping)方米120元的(de)(de)(de)價格計(ji)算,國(guo)內將會有(you)2000億(yi)元以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)替代市場。“2012年,我國(guo)中(zhong)央(yang)空(kong)調(diao)銷售市場的(de)(de)(de)容量(liang)才達到610億(yi)元。現在一下子就擴展出2000億(yi)元的(de)(de)(de)市場蛋糕,這對正處于恢復性增長(chang)階(jie)段的(de)(de)(de)中(zhong)央(yang)空(kong)調(diao)行(xing)業發展十分關鍵。”

  二、城鎮化新增(zeng)市(shi)場

  目(mu)前,國內眾多空調企業也看到(dao)一(yi)(yi)(yi)些(xie)一(yi)(yi)(yi)級(ji)(ji)市(shi)(shi)場開(kai)始萎縮,但二(er)(er)三級(ji)(ji)市(shi)(shi)場放量明顯(xian),不少企業已經著重于尋找市(shi)(shi)場增長點和潛力市(shi)(shi)場,除了華(hua)東等成(cheng)熟市(shi)(shi)場,空調廠(chang)商開(kai)始向三四級(ji)(ji)市(shi)(shi)場邁進,將(jiang)(jiang)逐步滲透到(dao)中西部地(di)區(qu)的地(di)級(ji)(ji)市(shi)(shi)和發達(da)地(di)區(qu)的縣(xian)級(ji)(ji)市(shi)(shi)。一(yi)(yi)(yi)、二(er)(er)級(ji)(ji)市(shi)(shi)場高能效空調、房(fang)地(di)產的發展在(zai)一(yi)(yi)(yi)定程度上(shang)促使行業重回上(shang)升的趨勢,而(er)三、四級(ji)(ji)市(shi)(shi)場在(zai)城鎮化的推動下將(jiang)(jiang)加快發展,將(jiang)(jiang)推進整個(ge)渠道進一(yi)(yi)(yi)步下沉(chen)。

  在國(guo)內(nei)一(yi)二(er)級空調(diao)市(shi)(shi)(shi)場日(ri)趨(qu)飽(bao)和的(de)情況下,三四級市(shi)(shi)(shi)場整體容量大、競爭(zheng)相(xiang)對較(jiao)弱、毛利率(lv)較(jiao)高的(de)特點日(ri)益被重視,各廠商(shang)開(kai)始(shi)深挖渠道,在三四市(shi)(shi)(shi)場開(kai)始(shi)了一(yi)場爭(zheng)奪戰。這一(yi)趨(qu)勢不(bu)僅表現在家用空調(diao)市(shi)(shi)(shi)場領(ling)域(yu),中(zhong)央空調(diao)市(shi)(shi)(shi)場同樣(yang)呈現出這一(yi)特點。隨著城鎮化(hua)建設的(de)拉動,國(guo)內(nei)中(zhong)央空調(diao)剛需(xu)將繼續(xu)釋放,市(shi)(shi)(shi)場仍會保持一(yi)定的(de)增長,但整體增速(su)會進一(yi)步的(de)放緩,空調(diao)市(shi)(shi)(shi)場的(de)渠道結構也在加(jia)速(su)進行轉變。

  十八屆三(san)中(zhong)(zhong)全會上中(zhong)(zhong)央(yang)進一步明確將(jiang)(jiang)加大力(li)度推進新(xin)型城(cheng)鎮(zhen)化(hua)的建(jian)(jian)設(she),城(cheng)鎮(zhen)化(hua)將(jiang)(jiang)成(cheng)為未來中(zhong)(zhong)央(yang)空調市場(chang)新(xin)一輪經濟增(zeng)(zeng)長的引擎,伴隨(sui)三(san)、四(si)(si)級(ji)市場(chang)的發展(zhan),新(xin)增(zeng)(zeng)公共建(jian)(jian)筑必然(ran)將(jiang)(jiang)給飽和(he)度本就不高的三(san)、四(si)(si)級(ji)市場(chang)帶(dai)來持(chi)續的放量增(zeng)(zeng)長。

  三(san)、家用中(zhong)央(yang)空調市場

  資料顯示,歐美、日本(ben)(ben)的公(gong)寓(yu)、住宅、別墅中(zhong),已普遍(bian)使用家(jia)(jia)用中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao),美國市場上的使用率已超過(guo)(guo)70%,日本(ben)(ben)超過(guo)(guo)50%。而2013年中(zhong)國市場家(jia)(jia)用中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)的規模約400億元,中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)已普遍(bian)用于高檔住宅和別墅項目。目前江浙一帶的新房選擇家(jia)(jia)用單元機這類家(jia)(jia)用中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)(kong)調(diao)(diao)(diao)的,已占到70%。

  中(zhong)國(guo)(guo)空調(diao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)一直是分體機占主(zhu)導,柜(ju)機、窗機爭雄的格局。近幾年,隨(sui)著(zhu)消費者意識提高和消費能力提升,家(jia)(jia)用(yong)中(zhong)央空調(diao)開始快(kuai)速(su)增長。國(guo)(guo)內(nei)外不少空調(diao)企業(ye)也(ye)已在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)涉(she)足該領域。高端家(jia)(jia)用(yong)中(zhong)央空調(diao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)已經成為企業(ye)爭奪的市(shi)(shi)場(chang)(chang)藍海(hai),而且隨(sui)著(zhu)居民生活水平的提高,家(jia)(jia)用(yong)中(zhong)央空調(diao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)必將進一步拉動國(guo)(guo)內(nei)中(zhong)央空調(diao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的增長。

  目前,涉足家用(yong)中(zhong)央空調市場的企(qi)業(ye)主(zhu)要有以大金(jin)為首的日(ri)系企(qi)業(ye),包括日(ri)立、東芝(zhi)、三(san)菱重工、三(san)菱電機(ji)等,韓系品牌(pai)三(san)星、LG,以及美(mei)的、格力、海(hai)爾等中(zhong)國企(qi)業(ye)。美(mei)國大型商用(yong)中(zhong)央空調品牌(pai)約(yue)克(ke)、麥克(ke)維(wei)爾、開(kai)利也開(kai)始拓(tuo)展市場。

  市場(chang)(chang)需求(qiu)有望持(chi)續釋放(fang),2010、2011年增速(su)(su)已達到30%左右,2012年受到宏觀(guan)調控(kong)影響,但這(zhe)種調整(zheng)是短暫(zan)的(de),商用建筑、中高(gao)端住宅不是宏觀(guan)調控(kong)重點,中央空調市場(chang)(chang)2013年迅速(su)(su)回暖(nuan),預計未來3年市場(chang)(chang)需求(qiu)將重新提速(su)(su),雖然高(gao)速(su)(su)增長的(de)態(tai)勢可能不會(hui)繼續出現,但行業未來市場(chang)(chang)空間仍在,持(chi)續增長的(de)態(tai)勢不會(hui)改變。

  在(zai)國(guo)家政(zheng)策、市場環境、產(chan)品應用等多重因素的(de)(de)(de)作用下,2013年中央空調(diao)行(xing)業得以(yi)實現(xian)了(le)持(chi)續(xu)的(de)(de)(de)復(fu)蘇。隨(sui)著國(guo)內中央空調(diao)行(xing)業的(de)(de)(de)不(bu)斷成(cheng)熟,像2011年那樣大幅增長的(de)(de)(de)時(shi)期已經難以(yi)再現(xian),但是在(zai)節能環保這項國(guo)策的(de)(de)(de)不(bu)斷深(shen)入下,未來對于空調(diao)的(de)(de)(de)節能改造項目會進一(yi)步涌現(xian),行(xing)業的(de)(de)(de)持(chi)續(xu)復(fu)蘇依(yi)然可(ke)期。