近日，在(zai)由蘇(su)寧云商聯合中(zhong)國家(jia)(jia)用電(dian)器協會、中(zhong)怡(yi)康公司以及20余家(jia)(jia)一(yi)線空(kong)調(diao)品牌(pai)舉(ju)行(xing)的2014年度中(zhong)國空(kong)調(diao)行(xing)業發展趨勢(shi)高(gao)峰(feng)論壇上，多位與會專家(jia)(jia)指(zhi)出，空(kong)調(diao)行(xing)業和(he)其他電(dian)器行(xing)業一(yi)樣(yang)，已經走過(guo)因各類刺激消費政策結束帶來的市(shi)場低(di)迷，在(zai)消費需(xu)求引導下正在(zai)尋求整體產業升級(ji)。

　　今年(nian)(nian)5月(yue)份，空(kong)(kong)(kong)調市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)受節(jie)能(neng)惠(hui)(hui)民(min)(min)政策(ce)即將(jiang)(jiang)退(tui)出的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)，產生了集中熱銷的(de)(de)(de)(de)效應，銷量(liang)同(tong)比上(shang)升40%以(yi)上(shang)。中怡康總經理賈東升介(jie)紹說，節(jie)能(neng)惠(hui)(hui)民(min)(min)政策(ce)不僅引導(dao)了產業轉(zhuan)型升級(ji)，而且持續(xu)影(ying)響(xiang)著產品的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)方向。以(yi)高效節(jie)能(neng)產品為例(li)，其(qi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)占比從2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)中的(de)(de)(de)(de)近20%發展(zhan)到2013年(nian)(nian)5月(yue)的(de)(de)(de)(de)60%。而變頻(pin)空(kong)(kong)(kong)調新國(guo)標對后市(shi)(shi)(shi)產品結構(gou)的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)更(geng)大(da)(da)，預計其(qi)直接市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)效應將(jiang)(jiang)在(zai)2014年(nian)(nian)度逐步顯現。他(ta)認為，在(zai)存量(liang)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上(shang)，目前城(cheng)鎮(zhen)每(mei)百(bai)戶(hu)(hu)空(kong)(kong)(kong)調保有(you)(you)量(liang)為120臺，農村市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)每(mei)百(bai)戶(hu)(hu)空(kong)(kong)(kong)調保有(you)(you)量(liang)為20臺左右，與發達國(guo)家相比仍(reng)有(you)(you)很大(da)(da)距離，未來需求空(kong)(kong)(kong)間(jian)巨大(da)(da)。十八屆三中全會進一(yi)步明確將(jiang)(jiang)加大(da)(da)力度推(tui)進新型城(cheng)鎮(zhen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)建設(she)，城(cheng)鎮(zhen)化(hua)(hua)將(jiang)(jiang)成為2014年(nian)(nian)新一(yi)輪(lun)經濟(ji)增(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)(de)引擎。伴隨三四級(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)居(ju)民(min)(min)收入的(de)(de)(de)(de)穩步增(zeng)長(chang)，將(jiang)(jiang)給保有(you)(you)量(liang)本就不高的(de)(de)(de)(de)三四級(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)帶來持續(xu)的(de)(de)(de)(de)放量(liang)增(zeng)長(chang)，僅此(ci)一(yi)項(xiang)就將(jiang)(jiang)帶來近千萬臺的(de)(de)(de)(de)空(kong)(kong)(kong)調消費(fei)需求。

　　中怡康總(zong)經(jing)理賈東升也認為(wei)空調是最容易(yi)實現一戶多(duo)機的白電(dian)品類，所以其規模伸張度在(zai)家電(dian)中也是最大(da)的。農(nong)村(cun)的空調普及率不是很高，還具有較(jiao)大(da)的增(zeng)長潛力。預計(ji)2012-2016年空調市(shi)場(chang)將保(bao)持10%的復合增(zeng)長。同時(shi)這(zhe)種增(zeng)長將保(bao)持著持續的渠道變革(ge)，電(dian)商的比重會(hui)(hui)逐步增(zeng)大(da)。預計(ji)2016年電(dian)商在(zai)空調上的銷售規模會(hui)(hui)突破20%。

　　而(er)隨著消費(fei)(fei)者對節能的(de)(de)日益重視以(yi)及新能效標準的(de)(de)實施，變頻(pin)空調(diao)正在(zai)贏得越(yue)來越(yue)多的(de)(de)市場空間。中怡(yi)康(kang)監(jian)測數據(ju)顯示，2013年1-9月，變頻(pin)空調(diao)占(zhan)據(ju)了52.5%的(de)(de)零售(shou)量份額(e)，目前變頻(pin)空調(diao)已(yi)占(zhan)據(ju)國(guo)內空調(diao)銷售(shou)量的(de)(de)半壁江山(shan)，國(guo)內空調(diao)消費(fei)(fei)正在(zai)進(jin)入變頻(pin)時代。

　　在(zai)互(hu)聯網時(shi)代(dai)，產品間(jian)的(de)比價更容(rong)易實現，同質化(hua)(hua)(hua)(hua)競爭必(bi)然導致(zhi)激烈(lie)的(de)價格(ge)戰，因此圍繞(rao)消(xiao)費者(zhe)個性化(hua)(hua)(hua)(hua)需求而進(jin)行的(de)差(cha)異(yi)化(hua)(hua)(hua)(hua)研(yan)發成為產品競爭的(de)主流，智能化(hua)(hua)(hua)(hua)、時(shi)尚(shang)化(hua)(hua)(hua)(hua)成為消(xiao)費者(zhe)選擇空(kong)調的(de)重要標準。據(ju)中怡康(kang)周度監測(ce)數據(ju)顯(xian)示，今(jin)年國慶(qing)黃金周期間(jian)，時(shi)尚(shang)省(sheng)空(kong)間(jian)的(de)圓柱形(xing)柜式空(kong)調零售量同比增速高達315.6%，各大品牌的(de)圓柱形(xing)柜機紛(fen)紛(fen)面市(shi)，表明企業正(zheng)通過產品差(cha)異(yi)化(hua)(hua)(hua)(hua)來(lai)滿足消(xiao)費需求的(de)變化(hua)(hua)(hua)(hua)。

　　蘇寧云商總裁金明(ming)認為(wei)，空調市(shi)場(chang)(chang)的(de)渠(qu)道結構在(zai)加(jia)速轉變。在(zai)一二線城市(shi)，高能效空調、房(fang)地產的(de)發展在(zai)一定程(cheng)度上(shang)促使行業重(zhong)回上(shang)升(sheng)的(de)趨(qu)(qu)勢;三(san)四線城市(shi)在(zai)城鎮化(hua)的(de)推動下(xia)將加(jia)快發展，推進整(zheng)個(ge)渠(qu)道進一步下(xia)沉;電子商務的(de)發展再次(ci)重(zhong)構了整(zheng)個(ge)市(shi)場(chang)(chang)渠(qu)道。而與市(shi)場(chang)(chang)發展與渠(qu)道變革相適(shi)應的(de)是(shi)產品也(ye)在(zai)不斷推陳(chen)出新和(he)升(sheng)級換代，高能效、環(huan)保健康、智(zhi)能化(hua)、個(ge)性(xing)化(hua)的(de)趨(qu)(qu)勢越(yue)來越(yue)明(ming)顯。

　　對于(yu)未來空調(diao)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展，中國家電協(xie)會(hui)副理事長王雷(lei)認為，瞄準消(xiao)(xiao)費升級需求將成為研發(fa)和(he)產(chan)品升級的(de)(de)(de)(de)重點，制熱性(xing)能、空氣清(qing)潔度、濕度等(deng)受到(dao)技術研發(fa)者的(de)(de)(de)(de)高(gao)度關注;網絡化、智能化、噴氣增焓壓(ya)縮機(ji)技術、空調(diao)低溫制熱技術、速冷速熱技術、智能控(kong)制技術等(deng)都取得了(le)一定成果。在(zai)外(wai)觀造(zao)型上，今年外(wai)觀新穎靚麗的(de)(de)(de)(de)弧形柜機(ji)受到(dao)了(le)消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)青睞。“空調(diao)行業應該知道，經(jing)銷商(shang)是(shi)(shi)有眼力的(de)(de)(de)(de)，消(xiao)(xiao)費者是(shi)(shi)懂你(ni)的(de)(de)(de)(de)。”王雷(lei)認為：“產(chan)業升級是(shi)(shi)行業的(de)(de)(de)(de)大趨(qu)勢，在(zai)這個(ge)進程(cheng)中，沒有跟上產(chan)業升級步伐的(de)(de)(de)(de)企業勢必不進則退。