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消費需求或將引導中國空調產業升級

  近日,在由蘇寧云商聯合中國家用電器協會、中怡康公司以及20余家一線空調品牌舉行的2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇上,多位與會專家指出,空調行業和其他電器行業

  近日,在由蘇寧云商(shang)聯合中國家(jia)用電器協會、中怡康公司(si)以及20余家(jia)一線空(kong)調品牌舉行的2014年度中國空(kong)調行業(ye)發展趨勢高(gao)峰論壇(tan)上(shang),多位與會專家(jia)指出(chu),空(kong)調行業(ye)和其他(ta)電器行業(ye)一樣,已經走(zou)過因各類刺激消費政策結束(shu)帶來的市場低迷,在消費需(xu)求(qiu)引(yin)導下正在尋求(qiu)整體產業(ye)升級。

  今年(nian)5月(yue)份,空(kong)(kong)調(diao)市(shi)(shi)場(chang)受(shou)節能惠民政(zheng)策即將(jiang)退出的(de)(de)影(ying)響,產生了集中熱銷的(de)(de)效應,銷量(liang)同比(bi)上升40%以上。中怡康總(zong)經(jing)理(li)賈東升介紹說(shuo),節能惠民政(zheng)策不僅引(yin)導了產業轉型升級,而且持續影(ying)響著(zhu)產品的(de)(de)發展(zhan)方向。以高效節能產品為(wei)(wei)例,其(qi)市(shi)(shi)場(chang)占比(bi)從2012年(nian)年(nian)中的(de)(de)近20%發展(zhan)到2013年(nian)5月(yue)的(de)(de)60%。而變頻(pin)空(kong)(kong)調(diao)新(xin)國(guo)標對(dui)后市(shi)(shi)產品結構的(de)(de)影(ying)響更大(da),預計(ji)其(qi)直接市(shi)(shi)場(chang)效應將(jiang)在2014年(nian)度逐步顯現(xian)。他認為(wei)(wei),在存量(liang)市(shi)(shi)場(chang)上,目前城鎮每百戶空(kong)(kong)調(diao)保有量(liang)為(wei)(wei)120臺,農村市(shi)(shi)場(chang)每百戶空(kong)(kong)調(diao)保有量(liang)為(wei)(wei)20臺左右,與發達國(guo)家相比(bi)仍有很大(da)距離,未來(lai)需求(qiu)空(kong)(kong)間巨(ju)大(da)。十八屆三(san)(san)中全(quan)會進一步明確將(jiang)加(jia)大(da)力(li)度推(tui)進新(xin)型城鎮化(hua)的(de)(de)建(jian)設,城鎮化(hua)將(jiang)成為(wei)(wei)2014年(nian)新(xin)一輪經(jing)濟增長的(de)(de)引(yin)擎(qing)。伴(ban)隨三(san)(san)四級市(shi)(shi)場(chang)居民收入的(de)(de)穩步增長,將(jiang)給保有量(liang)本就不高的(de)(de)三(san)(san)四級市(shi)(shi)場(chang)帶來(lai)持續的(de)(de)放(fang)量(liang)增長,僅此一項就將(jiang)帶來(lai)近千(qian)萬臺的(de)(de)空(kong)(kong)調(diao)消費需求(qiu)。

  中怡康總經理賈東升也認為空調(diao)(diao)是最容易實現一戶多機的(de)白(bai)電(dian)品類,所以(yi)其規模伸張度在(zai)家(jia)電(dian)中也是最大(da)的(de)。農村的(de)空調(diao)(diao)普及率不是很高,還(huan)具有較大(da)的(de)增(zeng)長潛力(li)。預計(ji)2012-2016年(nian)(nian)空調(diao)(diao)市場將保持10%的(de)復合增(zeng)長。同時這種增(zeng)長將保持著(zhu)持續的(de)渠道變(bian)革,電(dian)商的(de)比重會逐步增(zeng)大(da)。預計(ji)2016年(nian)(nian)電(dian)商在(zai)空調(diao)(diao)上的(de)銷(xiao)售(shou)規模會突破20%。

  而隨著消(xiao)費(fei)者對節能(neng)的(de)(de)日益重視以(yi)及(ji)新能(neng)效標(biao)準的(de)(de)實施(shi),變(bian)頻(pin)空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)正在贏得越來越多的(de)(de)市場空(kong)(kong)(kong)間。中怡康監(jian)測(ce)數據顯(xian)示,2013年(nian)1-9月,變(bian)頻(pin)空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)占據了52.5%的(de)(de)零售量份額,目前變(bian)頻(pin)空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)已占據國內空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)銷售量的(de)(de)半(ban)壁江山,國內空(kong)(kong)(kong)調(diao)(diao)消(xiao)費(fei)正在進(jin)入變(bian)頻(pin)時代。

  在互聯網時代,產(chan)品(pin)(pin)間(jian)的(de)(de)(de)比(bi)價更容易實(shi)現,同(tong)質(zhi)化競(jing)爭(zheng)(zheng)必然導致(zhi)激烈(lie)的(de)(de)(de)價格(ge)戰(zhan),因(yin)此(ci)圍繞消費者個性化需求(qiu)而進行(xing)的(de)(de)(de)差異(yi)(yi)化研發成為產(chan)品(pin)(pin)競(jing)爭(zheng)(zheng)的(de)(de)(de)主流(liu),智能化、時尚化成為消費者選擇空(kong)(kong)調的(de)(de)(de)重(zhong)要標(biao)準(zhun)。據中(zhong)怡康周度監測數(shu)據顯示,今年國慶黃金(jin)周期間(jian),時尚省空(kong)(kong)間(jian)的(de)(de)(de)圓柱形柜式空(kong)(kong)調零售量同(tong)比(bi)增(zeng)速高(gao)達(da)315.6%,各(ge)大(da)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)圓柱形柜機紛(fen)紛(fen)面市,表明企業正通過產(chan)品(pin)(pin)差異(yi)(yi)化來滿足消費需求(qiu)的(de)(de)(de)變化。

  蘇(su)寧云商總裁金明(ming)認為,空(kong)調市場(chang)的(de)(de)渠(qu)道(dao)結構(gou)在(zai)加速轉變(bian)。在(zai)一二線城(cheng)市,高能(neng)效(xiao)空(kong)調、房地(di)產的(de)(de)發(fa)展在(zai)一定程度上促使行業重(zhong)(zhong)回上升(sheng)的(de)(de)趨(qu)勢;三四線城(cheng)市在(zai)城(cheng)鎮化(hua)的(de)(de)推(tui)(tui)動下將加快發(fa)展,推(tui)(tui)進(jin)整個渠(qu)道(dao)進(jin)一步(bu)下沉;電(dian)子商務的(de)(de)發(fa)展再次(ci)重(zhong)(zhong)構(gou)了整個市場(chang)渠(qu)道(dao)。而與市場(chang)發(fa)展與渠(qu)道(dao)變(bian)革相適應的(de)(de)是產品也(ye)在(zai)不斷推(tui)(tui)陳出新和升(sheng)級換(huan)代,高能(neng)效(xiao)、環保健(jian)康、智能(neng)化(hua)、個性化(hua)的(de)(de)趨(qu)勢越(yue)來越(yue)明(ming)顯。

  對于未來空調(diao)的(de)(de)發(fa)展,中(zhong)國家電協會(hui)副理事長王雷認為,瞄(miao)準消費(fei)升級需求將成為研(yan)發(fa)和產(chan)品升級的(de)(de)重點,制熱性能(neng)、空氣清潔(jie)度(du)、濕度(du)等受到技術(shu)(shu)研(yan)發(fa)者的(de)(de)高度(du)關注;網(wang)絡(luo)化、智能(neng)化、噴氣增焓壓縮機技術(shu)(shu)、空調(diao)低(di)溫制熱技術(shu)(shu)、速冷速熱技術(shu)(shu)、智能(neng)控制技術(shu)(shu)等都(dou)取得了(le)一定成果(guo)。在(zai)外觀造型上,今年外觀新穎靚(jing)麗的(de)(de)弧形柜機受到了(le)消費(fei)者的(de)(de)青睞(lai)。“空調(diao)行業應(ying)該(gai)知道,經銷商是(shi)(shi)有眼力的(de)(de),消費(fei)者是(shi)(shi)懂你的(de)(de)。”王雷認為:“產(chan)業升級是(shi)(shi)行業的(de)(de)大趨勢,在(zai)這個進程(cheng)中(zhong),沒(mei)有跟上產(chan)業升級步伐(fa)的(de)(de)企業勢必不(bu)進則退。